Corporate Identity
Jedes Unternehmen hat eine Corporate Identity. Oft ist diese nirgends schriftlich festgehalten und man ist sich dessen vielleicht nicht bewusst. Bestimmte Verhaltensmuster sind etabliert, müssen nur gesammelt, strukturiert, weiterentwickelt und festgehalten werden. Die Corporate Identity (CI) ist das Selbstbild des Unternehmens. Sie beschreibt, wie sich ein Unternehmen am Markt positioniert, wie die Beziehung zu den Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten und Mitbewerbern ist, welche technologische Orientierung es hat etc. Die Corporate Identity soll eine Unternehmenskultur etablieren und das Wir-Bewusstsein entwickeln und stärken. Über die Identifikation mit dem Unternehmen wird ein gesteigertes Motivationspotenzial erreicht.
Die Corporate Identity beinhaltet verschiedene Bereiche: Das Corporate Behaviour, die Corporate Communication und das Corporate Design.
Corporate Behaviour
Das Corporate Behaviour (CB) beschreibt, wie sich ein Unternehmen nach außen hin verhält. Dabei wird die Sichtweise von außen auf das Unternehmen gelegt. Es zeigt sich dabei, wie die Mitarbeiterführung, der Umgangston im Unternehmen und nach außen hin bzw. auch die Reaktion auf Kritik ist. Diese Punkte sollten als Zielvorgaben festgelegt und in einem Vergleich zwischen Eigensicht- und realen Handlungsweisen evaluiert werden.
Corporate Communikation
Die Corporate Communication (CC) beschreibt die komplette Unternehmenskommunikation nach außen und auch innerhalb. Sie wird bei Werbemaßnahmen angewendet, bestimmt die Öffentlichkeitsarbeit und regelt die interne Kommunikation. Die Corporate Communication strebt ein einheitliches Erscheinungsbild an und dient somit der Förderung des Images des Unternehmens.
Corporate Design
Das Corporate Design (CD) bestimmt das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens. Hier werden die Gestaltung von Logo, Farbgebung, Briefbögen, Visitenkarten, Website, Bildsprache, Firmenkleidung, Gestaltungsraster für Print- und Digitalmedien, bis hin zu architektonischen oder akustischen Vorgaben festgelegt.
Wir können Ihnen keine ganze Corporate Identity liefern. Aber wir können Sie auf dem Weg dahin begleiten, Sie inhaltlich, strukturell und gestalterisch unterstützen.